ELAZIĞLI MARKA ÜRÜN TERCİH EDİYOR

Bu durum, bireylerin tüketim alışkanlıklarında markalı ürün tercihinin önemli bir etkisinin olduğunu ortaya koymaktadır.

Elazığ merkez’de, kantitatif araştırma tekniklerinden yüz yüze görüşme  yöntemi ve 1200 katılımcı ile yapılan “Elazığ’da Tüketim Alışkanlıkları” araştırmasına göre katılımcıların %29.3’ü alışverişte markaya “her zaman” dikkat ettiğini ifade ederken, %52.3’ü ise “bazen” dikkat ettiğini belirtmiştir. Katılımcıların %18.4’ünün ise “hiçbir zaman” markaya dikkat etmediği ortaya çıkmıştır.

GENÇLER MARKAYA DAHA FAZLA DİKKAT EDİYOR

Araştırmaya göre, cinsiyet ile marka tercihi arasında bir farklılık bulunmazken, yaş grupları ile marka tercihi arasında anlamlı bir ilişkinin olduğu belirlenmiştir. Gençler, moda takip etme ve imaj oluşturma güdüsü dolayısıyla diğer yaş gruplarına göre markaya daha fazla dikkat etmektedir.

Alışverişlerde en fazla markaya dikkat eden genç ve genç orta yaş grubu olarak ifade edilen 18-35 yaş grubu olarak belirlendi. 36-45 yaş grubunun  markaya bazen (%58) dikkat ettiği belirlenirken, yaş ilerledikçe marka dikkat etme düzeyinin de düştüğü tespit edildi.

MARKA TERCİHİNDE GİYİM İLK SIRADA

Tüketiciler en fazla giyim-ayakkabı alış verişlerinde marka dikkat ederken, daha sonra sırasıyla yiyecek-içecek, beyaz eşya, elektronik ve cep telefonunda markaya dikkat ediyorlar.

Tüketim toplumunun Anadolu kent yaşamında izdüşümünün ortaya konulduğu araştırmaya göre, Elazığ geleneksellik ile muhafazakârlığın birlikte varlığını sürdüğü bir kent olmasına rağmen, modernliğin yansımaları da görülmektedir. Bu çerçevede, küreselleşmenin bir sonucu olarak tüketim toplumunun önemli göstergelerinden biri olan markanın tüketicilerin satın alma davranışında etkisinin bir Anadolu kenti olan Elazığ’da da etkili olduğunu söyleyebilmek mümkündür.

KADINLAR İLE ERKEKLERİN MARKA TERCİH ETTİĞİ ÜRÜNLER DEĞİŞİYOR

Tüketicilerin cinsiyeti ile marka tercih ettiği ürünler arasında farklılıkların olduğu araştırmaya göre,  alışverişlerde kadınlar daha fazla giyim-ayakkabı,yiyecek-içecek, beyaz eşya ve eş eşyasında markaya dikkat ederken, erkekler ise giyim-ayakkabı,yiyecek-içecek, beyaz eşya, elektronik, otomotiv ve cep telefonunda markaya dikkat etmektedir.