Elazığ'da yok satan firma iflasın eşiğinde!
Elazığ'da da raflarda yer alan ve kahvaltı sofralarının vazgeçilmezi olan ünlü meyve suyu markası Tropicana, zor günler geçiriyor. ABD merkezli dev marka, Florida'yı vuran kasırgalar ve portakal ağaçlarındaki hastalıklar nedeniyle büyük bir üretim kriziyle karşı karşıya. Yanlış pazarlama stratejileri ve artan maliyetler de şirketin finansal durumunu iyice kötüleştirdi.
1947 yılında kurulan ve portakal suyu sektöründe çığır açan Tropicana, son yıllarda ciddi mali sıkıntılar yaşıyor. Özellikle Florida'da meydana gelen şiddetli kasırgalar ve ağaçlardaki hastalıklar, markanın temel hammaddesi olan portakal üretimini olumsuz etkiledi. Üretimde yaşanan büyük kayıplar nedeniyle, portakal üretiminin son 88 yılın en düşük seviyesine gerilemesi bekleniyor.
FİNANSAL GÖSTERGELER ALARM VERİYOR
CNN Business'ın haberine göre, Tropicana'nın son çeyrekteki gelirleri yüzde 4 düşerken, net karı yüzde 10 azaldı. Şirketin ana hissedarı PAI Partners, 30 milyon dolarlık acil bir kredi sağladı. Azınlık hissedarı PepsiCo ise yatırımının değerini 135 milyon dolar düşürdü.
İKLİM DEĞİŞİKLİĞİ VE TÜKETİCİ ALIŞKANLIKLARI ETKİLİ OLDU
İklim değişikliğinin yol açtığı olumsuzluklar ve portakal ağaçlarındaki hastalıkların yanı sıra, şirketin kendi içindeki değişiklikler de markanın imajını zedeledi. Tüketicilerin yüksek şeker içerikli portakal suyundan uzaklaşıp daha sağlıklı alternatiflere yönelmesi, markayı zor durumda bıraktı. Tropicana, 2023'te şekersiz portakal suyu ve gazlı içecekler gibi yeni ürünler piyasaya sürse de, 80 yıllık portakal suyu imajından sıyrılmakta zorlandı.
SADIK MÜŞTERİLERDEN TEPKİ
Yıllar önce ambalaj tasarımında değişikliğe giden ve "yeniden markalaşma" adımı atan şirket, daha sonra şişe boyutunu küçültme kararı aldı. Fiyatları artırmamak için 52 ons'luk şişeleri 46 ons'a düşüren Tropicana, bu hamlesiyle sadık müşterilerinin tepkisini çekti. Tüketiciler, bu durumu "hile" olarak değerlendirdi.